Seit Mitte Mai hat air up über Speekly 24 Creator beauftragt, die für 5 verschiedene Märkte Content auf Deutsch, Italienisch und Holländisch erstellt haben.
Im Mai 2022 begann air up mit einer Inhouse-UGC-Strategie UGC Ads zu testen. Dafür wurde Content und die zugehörigen Buyouts von Influencern, mit denen bereits zusammengearbeitet wurde, gesourced. Bereits in den Startlöchern zeigte sich, dass UGC klassische Brand Ads klar outperfomed. Allerdings konnte, aufgrund des aufwändigen internen Prozesses, UGC nicht bis ins gewünschte Maße skaliert werden.
Um im erheblichem Umfang UGC zu sourcen, setzt air up nun auf Speekly, um diverse Video Ads aus verschiedenen Blickwinkeln zu produzieren. Das Ziel: Kontinuierlich eine Bibliothek aus UGC Ads aufzubauen, aus der man sich gezielt bedienen kann, um den TikTok und Meta Ads Manager mit performenden Creatives zu bestücken.
air up setzt auf kurze UGC Videos von etwa 30 Sekunden Länge, die marktübergreifend für verschiedene Angles nach dem gleichen Prinzip gebrieft werden:
Videoablauf
Die Videos bestehen aus einer Mischung aus B-Roll-Material und Szenen, in denen der Creator direkt zum User in die Kamera spricht. Hierbei wird immer mit einem aufmerksamkeitserregendem Hook begonnen, woraufhin das Problem beschrieben wird. Anschließend folgt die Lösung, inklusive Produktvorstellung. Das Video endet mit einem Call-to-Action. Jede Szene wird einzeln, vom air up Team mit einem O-Ton und visuellen Sequenzen für die Szene, an den Creator gebrieft.
air up setzt auf Meta und TikTok, um insbesondere ihre Click-Through-Rate (CTR) signifikant zu verbessern. Dabei liegt der Fokus der Marke nicht nur auf der Anzahl der Views oder der Verweildauer der Zuschauer auf der Anzeige, sondern vielmehr darauf, wie viele tatsächlich den Webshop erreichen.
Durch das Testen von ersten User-Generated-Content-Anzeigen (UGC Ads) hat air up bereits festgestellt, dass UGC Ads im Vergleich zu traditionell intern erstellten Image-Anzeigen eine signifikant bessere Performance aufweisen, insbesondere in Bezug auf die Click-Through-Rate (CTR). Die UGC Ads erzielten dabei eine bis zu 2-3-fach höhere CTR. air up ist somit bereits nach kurzer Zeit auf dem besten Wege, die selbst gesteckten Performance-Ziele mit UGC Ads zu erreichen.
